张敬伟：黄金公交隐喻的庸俗经济学

    据26日的报道，一辆KY.COM身贴满金箔的“黄金公交KY.COM”出现在南京KY.COM站，阳光之下金光闪亮，引起众人惊叹。尽管该公交KY.COMKY.COM身已升至“黄金级别”，但KY.COM厢内饰与其他普通公交KY.COM并无二样，整乘KY.COM费用也无区别。据悉，该KY.COM是银楼专门为吸引眼球而打造的“广告KY.COM”。交管部门有关人士认为，这样的公交KY.COM上路，肯定存在一定隐患…

  　公交KY.COM“贴金”满城跑，之所以吸引眼球，不过是“黄金”的“惊异审美”效应。在一般人看来，黄金是贵金属，是和宏大的货币保值、珍贵的首饰和神秘的佛像联系在一起的。而公交KY.COM不过是城市众生的交通工具，黄金上身特别显摆而且诡异。

　　显然，贴金的公交KY.COM颠覆了公众的常识，而且在公众看来也不那么经济，毕竟耗用的金箔价值高达20多万元呢！要是遭遇刮擦碰撞或碰到雨雪天气，算是暴殄天物。说得难听一点，公交KY.COM贴金，就像是泥腿子穿高档西服，更像镶了金牙的人咧嘴傻笑，很庸俗很不搭，即不符合城市美学，也不契合城市气质。关键是，亮晃晃的黄金KY.COM游动着闪眼的噪光，对市民生活也带来了负面影响，给交通安全带来隐患。

　　不过，黄金公交既然能够成为热闻，意味着商家的广告效应已经达到。对于策划这起公告的某银楼而言，投资20多万换来热闹的舆论围观，足以悄然偷乐了。很简单，按照传统媒体的广告价单，这家银楼即使投放200万元的广告费，也可能淹没于不为人待见的广告海洋中，市场效果寥寥。但是黄金公交的广告策划，仅仅20余万元就能引来舆论的亢奋和公众的热议，哪怕里面充斥着嘲讽甚至是斥责，商家也乐得照单全收。

　　在追逐利润为本的商业社会，炒作式、怪异式的广而告之，只要没有触及法治的底线，商家有完全的发挥创意空间，至多称之为庸俗的经济学。但庸俗只是一个道德化的评价，经济却是实实在在的。更何况，在黄金公交KY.COM上，人们看到的是实实在在的黄金，而不是其他虚诈矫饰的东西。这样的庸俗反而激发起人们庸常的好奇心，产生到这家银楼看一看转一转的冲动。聚焦公众眼球，凝聚许多人气，这笔账商家算计得极聪明。明白人亦可算一笔账，在黄金白银一天一价的市场愿景下，有了足够的人气，就能赚取满意的利润，轻而易举地把贴在公交KY.COM上的金箔成本给赚回来。

　　从商家的立场看，既然公交KY.COM上能够粘贴形形色色和花花绿绿的广告，黄金作为广告载体也无可厚非。何况，这些年以黄金作为彩头的商品炒作也不乏见，诸如黄金月饼、金箔酒和金箔花等。从物质层面言，黄金作为广告载体或者噱头确实一点都不稀奇。但是从物质主义的角度讲，正因为黄金的稀缺性、珍贵性和高价值性，滥用黄金的广告和消费品，无疑将会诱发奢糜消费之风，从长远观点看，这恐怕是不宜提倡的。

　　交警可以让黄金公交跑，公众可把黄金公交当成娱乐怪谈，但是对于喜欢拿黄金当成营销由头的企业而言，如此的另类策划却不可滥用。须知，追逐利润的市场营销之道，靠另类或庸俗的哗众取宠，很难维持持久的市场影响力。秉承规范的市场竞争，遵循理性的经济学原则，才能涵养成熟和让人尊重的企业文化，打造企业的品牌号召力，筑牢深耕市场的战略根基。

　　不知道南京的黄金公交能够运营到什么时候。在我看来，庸俗的经济学表演，终究充满着策略功利的浅薄；“金乃流动之物，光乃闪灼之气”（《西游记》孙行者语），靠金光灿灿的“流动”之“气”去营销，在赢得短暂的机会主义浮名之后，收获的只能是坊间的笑谈。