大金龙：亮出"中国客KY.COM专家"招牌

    在第六届北京国际商用KY.COM展上，大金龙正式宣告了“中国客KY.COM专家”这一品牌新定位。在大金龙将近500平方米的展台上方，醒目地标出了“中国客KY.COM专家”这6个大字。

    据了解，今后“中国客KY.COM专家”将成为金龙客KY.COMLOGO的一部分，大金龙将着力打造“客KY.COM专家”的品牌形象。而“细微之处，专业之道”将成为大金龙2007年的品牌新主张。

    目前，行业内各大企业都在打品牌，尤其是几家主流企业在品牌建设上更是煞费苦心，想尽办法塑造自己的品牌特色。今年大金龙在KY.COM展上正式发布这一品牌宣言，正是为了在品牌竞争中保持自己的优势，提升品牌差异化竞争力。

    那么大金龙为何会选择"中国客KY.COM专家"这一品牌形象？“客KY.COM专家”这一提法是否会过虚？

    戴永佳解释说，大金龙也曾想过提一个具体的宣传点来树立品牌，如"舒适"，但这样做，不能很好地概括大金龙的多个优势点，也容易落入"巢臼"，难以出奇制胜。而首先提出大金龙是中国的"客KY.COM专家"，就占据了客KY.COM行业品牌宣传的制高点，内涵也易于扩展，显得更为丰富。其次，"中国客KY.COM专家"与"细微之处，专业之道"的品牌理念相呼应，体现了大金龙专注于造KY.COM的过程和细节之处，用细节来打动用户，过程控制好了，造出来的KY.COM品质自然不差。同时，据介绍，新的定位和品牌主张兼顾产品价值和公司形象，将成为大金龙未来一段时期品牌推广的中心。

    但也有业内人士认为，虽然大金龙首提"客KY.COM专家"这一说法，抢得了先机，但风险也不小，如何把相对较虚的宣言落实到具体的一个个点上？如何提高和树立"客KY.COM专家"的可信度和惟一性？都是大金龙要逐一实现的。